La agencia de investigación Kantar Millward Brown lanzó sus predicciones de Media & Digital para el 2018. Desde hace 10 años estas predicciones proveen a los profesionales una guía clara de cuáles son los retos y oportunidades de los próximos meses, para ayudarles a planear su inversión y estrategias en marketing digital.
“El reto de las formas no tradicionales de publicidad es cómo comprobar su efectividad, sin importar si su objetivo es generar más conocimiento, cambiar las percepciones o tomar una acción” comentó Fernando Sánchez, director de Media & Digital de Kantar en Latinoamérica.
La manera como las marcas se comunican con la gente continuará evolucionando rápidamente, más allá de los medios tradicionales. Las marcas aprovecharán nuevas oportunidades para contar historias, buscarán entretener de forma innovadora, e incluso comenzarán a experimentar con marketing activado por voz, lo que conllevará nuevos retos en la forma en la que se medirán los resultados de estos esfuerzos.
