En la industria de las bebidas, la accesibilidad es a menudo un aspecto olvidado del diseño de los productos y los envases. Según la Agencia Internacional para la Prevención de la Ceguera, 295 millones de personas en todo el mundo viven con discapacidad visual moderada a grave. Estos consumidores a menudo tienen dificultades para identificar los productos que desean comprar, incluidas las bebidas, en diversos tipos de envases. Aunque representan solo el 3 % de la población mundial, proporcionar una solución adaptada a sus necesidades aborda un problema social vital.
Ball Corporation y Minalba Brasil han dado pasos poderosos para abordar esta problemática con el lanzamiento de tapas de latas con braille en relieve. Se trata de una innovación tan valiosa que recientemente obtuvo el premio en la categoría América Latina en los Fast Company 2024 Innovation by Design Awards, y refleja un compromiso compartido para proporcionar soluciones de autonomía para personas con discapacidad visual. “Los mejores candidatos de diseño en el premio fueron calificados por su funcionalidad, originalidad, belleza, sustentabilidad, conocimiento del usuario, impacto cultural y empresarial, lo cual está 100 % conectado con nuestro propósito y creencias, ya que esta innovación puede ayudar a mejorar la experiencia de beber para personas con discapacidad visual e impulsar más avances en el diseño de latas”, le dijo Camila Vila Verde, gerente de Marketing de Categoría para Ball Corporation en América del Sur.
Según la Agencia Internacional para la Prevención de la Ceguera, 295 millones de personas en todo el mundo viven con discapacidad visual moderada a grave. Estos consumidores a menudo tienen dificultades para identificar los productos que desean comprar, incluidas las bebidas en diversos tipos de envases.
Cada año, los editores de Fast Company revisan miles de solicitudes de los principales innovadores en diseño y negocios, buscando proyectos que demuestren ingenio, mejoras en los productos y que inspiren avances en distintas industrias. Los premios celebran no solo productos innovadores, sino las mentes brillantes detrás de ellos que se desafían a sí mismas. Estos proyectos, incluidas las tapas de latas con braille en relieve premiadas en el concurso de este año, ejemplifican el uso de la creatividad y la resolución de problemas para dar forma al mundo de manera positiva. El equipo editorial de Fast Company destacó cómo todos los homenajeados en Innovation by Design comparten un rasgo común: aprovechan una creatividad y habilidades de resolución de problemas incomparables para hacer del mundo un lugar mejor.
La colaboración para las tapas de latas con braille en relieve fue impulsada tanto por la demanda de los clientes como por la iniciativa propia de las empresas. Como declaró Camila Vila Verde, “A veces, los clientes nos presentan un desafío, y nos dedicamos a construir una solución; otras veces desarrollamos innovaciones por nuestra propia iniciativa. En el caso de la tecnología braille, fue un poco de ambas cosas”. Este enfoque proactivo fue evidente en la forma en que los clientes regionales y globales identificaron la necesidad de latas de bebidas más accesibles y abogaron por estas iniciativas. Escuchar los comentarios de los clientes y comprender las necesidades del mercado fueron fundamentales para la filosofía de Ball Corporation, enfocada en el propósito consistente de “ofrecer valor a través de la innovación”.
