La edición 2024 de El Buen Fin reafirmó la tendencia creciente del comercio electrónico en México. De acuerdo con el reporte de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), las ventas en línea durante esta campaña registraron un aumento del 23.8 % en comparación con el año anterior, alcanzando un monto total de aproximadamente 30 mil millones de pesos.
Si bien el canal digital se consolidó como una opción preferida por los consumidores, la omnicanalidad se posicionó como la estrategia ganadora. El 49 % de los compradores combinó sus compras en línea con visitas a tiendas físicas, demostrando la importancia de ofrecer una experiencia de compra integrada.
El reporte de la AMVO reveló algunos cambios interesantes en el perfil de los consumidores durante El Buen Fin 2024:
- Mayor accesibilidad: Se observó una caída en el nivel socioeconómico medio de los compradores en línea, lo que sugiere una mayor democratización del comercio electrónico.
- Regionalización: Hubo un crecimiento del 18 % en el número de compradores en la región sureste de México, mientras que en la Ciudad de México se registró una disminución del 29 %.
- Métodos de pago: La tarjeta de crédito se consolidó como el método de pago más utilizado en el canal digital, con un 52 % de preferencia. En las tiendas físicas, el efectivo sigue siendo el rey, con un 42 % de las transacciones.
Confianza y satisfacción del consumidor
Uno de los hallazgos más destacados del reporte es la alta percepción de seguridad y satisfacción entre los compradores en línea. El 90 % de los consumidores digitales consideró que comprar durante El Buen Fin era seguro, y el 90 % se mostró satisfecho con su experiencia de compra. Estos indicadores positivos auguran un futuro prometedor para el comercio electrónico en México.
Tendencias clave:
- Móvil: El 70 % de las visitas a sitios web durante los primeros días de la campaña se realizaron desde dispositivos móviles, lo que demuestra la importancia de contar con una experiencia de compra optimizada para dispositivos móviles.
- Categorías estrella: Electrónicos, moda, belleza y cuidado personal continuaron siendo las categorías más populares. Sin embargo, se destacó el crecimiento de la categoría de muebles y decoración.
El Buen Fin 2024 dejó en evidencia la madurez del comercio electrónico en México y la creciente preferencia de los consumidores por canales digitales y omnicanales. Las empresas que lograron adaptarse a esta nueva realidad y ofrecer una experiencia de compra seamless fueron las grandes ganadoras de esta edición.
