TikTok ha lanzado su quinto informe anual titulado What’s Next Report 2025, el cual ofrece una visión detallada sobre las principales tendencias que darán forma al marketing y la forma en que las marcas se conectarán con las comunidades en la plataforma en el próximo año. Este informe destaca las tendencias emergentes que se deberán tener en cuenta para crear estrategias efectivas que resuenen con las audiencias y generen un impacto real en la cultura. Las tendencias identificadas son las siguientes: fusión de marcas, ósmosis de identidades y catalizadores de la creatividad.
Fusión de marcas: un enfoque auténtico en colaboraciones
En 2025, la autenticidad jugará un papel crucial en las estrategias de marketing de TikTok. Como plataforma que fomenta la conexión genuina entre creadores y audiencias, las marcas descubrirán el valor de colaborar con una variedad de creadores, desde los perfiles más conocidos hasta aquellos con audiencias de nicho. TikTok facilita estas colaboraciones a través de herramientas como Creator Marketplace, que conecta a marcas con creadores para crear contenido auténtico y personalizado.
Una de las claves para crear una conexión efectiva será alejarse de la colaboración con un solo creador. En lugar de eso, las marcas podrán diversificar su alcance trabajando con múltiples creadores, lo que les permitirá llegar a diversas audiencias y establecer una narrativa más completa. De hecho, dos de cada tres usuarios de TikTok afirman que prefieren que las marcas trabajen con diferentes creadores. Además, la integración de códigos personalizados y ofertas exclusivas amplifica aún más este alcance.
El informe también subraya la importancia de mostrar la personalidad de la marca. Aproximadamente el 40 % de los usuarios valora a las marcas que demuestran su identidad única, mientras que un 45 % cree que una marca es más relevante cuando demuestra entender sus necesidades. El uso del Creative Exchange de TikTok, que facilita la colaboración con creadores especializados en nichos, permite a las marcas establecer conexiones aún más cercanas y auténticas con sus comunidades.
Ósmosis de identidades: conexiones inclusivas y reales
TikTok sigue trabajando para crear una plataforma inclusiva y empática, donde los usuarios puedan descubrir nuevos intereses y conectarse con otros a través de temas relevantes. El 81 % de los usuarios afirma que TikTok les ha ayudado a descubrir nuevas tendencias y pasatiempos que antes no sabían que les gustaban. Esto refleja un cambio hacia una mayor apertura y diversidad de contenidos.
Para generar una relación genuina con las comunidades, las marcas deben crear contenido auténtico que resuene con las experiencias reales de las personas. Las entrevistas en la calle, los tras bambalinas y los contenidos que invitan a la reflexión son formas eficaces de conectar con el público de manera profunda. Los usuarios valoran más a las marcas que muestran su personalidad, con un 40 % apreciando este enfoque. Además, el 45 % considera que una marca es relevante cuando demuestra una comprensión genuina de las necesidades y preocupaciones de sus audiencias.
Por otra parte, TikTok está redefiniendo las conversaciones sobre temas como el feminismo, la salud mental y la sostenibilidad. Alentando a las marcas a ser más empáticas, la plataforma ofrece espacios donde los usuarios pueden compartir experiencias comunes. Por ejemplo, iniciativas como #WomenInSTEM han promovido la colaboración entre mujeres para fortalecer la solidaridad y el empoderamiento.
El informe también destaca que el 50 % de los usuarios de redes sociales creen que los contenidos culturalmente relevantes son aquellos que muestran estilos de vida y experiencias auténticas de personas similares a ellos. Las marcas pueden aprovechar estas tendencias participando activamente en conversaciones importantes y creando un sentido de pertenencia dentro de sus comunidades.
Catalizadores de la creatividad: innovación constante en tiktok
La creatividad y la innovación son pilares fundamentales en la experiencia de TikTok, y las marcas deben mantenerse al día con las herramientas y tendencias emergentes para destacarse. La inteligencia artificial (IA) está jugando un papel crucial en la creación de contenido, desde la generación de guiones con herramientas como Symphony Assistantchasta nuevos formatos de anuncios como Image Ads. Estas herramientas permiten a las marcas crear anuncios innovadores y adaptarse a las demandas cambiantes de los usuarios.
Un dato revelador es que los usuarios de TikTok son 1.4 veces más propensos a adoptar la IA generativa en los anuncios, lo que subraya el entusiasmo por la innovación tecnológica en la plataforma. Además, el 76 % de los usuarios aprecia los anuncios que combinan imágenes y videos, lo que demuestra el deseo de contenidos visuales y dinámicos.
Los comentarios activos de la comunidad son otro catalizador de la creatividad. El 68 % de los usuarios se siente alentado a interactuar con los anuncios, lo que permite a las marcas crear contenidos más participativos. Herramientas como Insights Spotlight también facilitan la colaboración activa entre marcas y usuarios, convirtiendo a los consumidores en participantes clave en el desarrollo de productos y en la creación de historias.
La capacidad de TikTok para evolucionar constantemente con nuevas herramientas y formatos ofrece a las marcas un sinfín de posibilidades para conectar con las audiencias. Los catalizadores de la creatividad se presentan como una oportunidad para transformar la manera en que las marcas cuentan sus historias, utilizando la plataforma de manera más dinámica y efectiva.
La influencia de TikTok en el futuro del marketing
TikTok sigue consolidándose como una plataforma fundamental para las marcas que buscan conectar de manera auténtica con sus comunidades. En el informe What’s Next Report 2025, las marcas se ven empujadas a explorar nuevas formas de colaboración, autenticidad y creatividad. Al integrar las tendencias clave como la fusión de marcas, la ósmosis de identidades y los catalizadores de la creatividad, TikTok está definiendo el futuro del marketing digital.
Las marcas que comprendan la importancia de trabajar de manera colaborativa con creadores y de construir relaciones genuinas con sus comunidades estarán mejor posicionadas para aprovechar las oportunidades que surjan en 2025. La autenticidad, la inclusión y la innovación seguirán siendo factores determinantes para establecer una conexión efectiva con los usuarios de TikTok, y las marcas que se adapten a estas tendencias podrán influir significativamente en los movimientos culturales y sociales.
En resumen, TikTok no solo está moldeando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, sino que también está redefiniendo el marketing digital en su conjunto. Las oportunidades para contar historias de manera creativa y auténtica son infinitas, y las marcas que se adapten a estas tendencias podrán acelerar su crecimiento y mantenerse relevantes en un panorama en constante cambio.
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