La marca de galletas de Oreo lanzó una nueva colaboración con motivo del estreno de la nueva película de Minecraft, por lo que las icónicas galletas tendrán un nuevo relieve y nuevas formas por la celebración de esta nueva película.
El crecimiento de las colaboraciones entre las marcas ha incrementado en un 45 por ciento, en comparación con el pasado, por lo que se puede traducir en que el 68 por ciento de los compradores se sienta atraído por adquirir este tipo de productos, según datos de Statista.
Como parte de esta alianza, la marca de galletas de Mondelēz lanza una edición especial con cuatro diseños en relieve inspirados en elementos representativos del universo Minecraft, incluyendo el pico, la espada, el cristal y el emblemático Creeper.
Además del diseño temático, el empaque de esta edición limitada incorpora una mecánica interactiva que permite a los consumidores ganar premios y acceder a contenido exclusivo en realidad aumentada. Para participar, los usuarios pueden darle forma cuadrada a una de las galletas con un mordisco y escanearla o ingresar el código EAN impreso en el paquete especial en el sitio web de Oreo.
Oreo ha demostrado una estrategia de promoción efectiva con iniciativas que generan expectativa entre los consumidores. Recientemente, la marca llevó a cabo una campaña misteriosa que culminó con la presentación de una nueva fórmula con mayor contenido de cacao, resaltando el contraste con su relleno de vainilla. La revelación tuvo lugar en un evento en Madrid, donde también se mostró el nuevo empaque de la marca, con un diseño más moderno y llamativo.
La colaboración con Warner Bros. Pictures refuerza el vínculo entre el entretenimiento y el mundo de la gastronomía. Julie Moore, vicepresidenta senior de Global Brand Partnerships en la productora, resaltó que, al igual que el videojuego que la inspira, la película celebra la creatividad, un valor que Oreo ha sabido reflejar en sus productos a lo largo de los años
Las colaboraciones entre marcas y películas han evolucionado más allá del simple “product placement” para convertirse en estrategias de marketing integradas que generan experiencias memorables para los consumidores. Al menos el 85 por ciento de colaboraciones entre marcas se da de manera exitosa.
Estas alianzas permiten a las marcas capitalizar el impacto emocional y la popularidad de las producciones cinematográficas, mientras que los estudios amplían el alcance de sus franquicias a través de productos, campañas y activaciones especiales.
